Siamo alla degenerazione del consumismo, comprare ..

18/06/2026
Siamo alla degenerazione del consumismo, comprare sta diventando un'attività fine a se stessa.
Vanno di moda, ad esempio, le blind box: scatole anonime senza alcuna indicazione su cosa contengano, da comprare alla cieca. Alcune sono griffate, e qui può vagamente intervenire il fattore "collezionismo", oppure ci sono i pacchi non consegnabili di Amazon, venduti a peso. Qui uno spera di trovare il gioiello d'oro e pietre preziose al prezzo di un chilo di mele.
Che poi in fondo, perché? Solo per rivincita verso il "mercato", per la soddisfazione di portarsi a casa con pochi soldi qualcosa di costoso, che non serve e non si stava cercando. Ma il mercato vince sempre quando si muove il denaro, per un gioiello come per un chilo di mele. Generano reaction e audience, come i like o i commenti - sia positivi che negativi - su Facebook.
Chi le acquista lo fa per il semplice gusto di farlo. Comprare per comprare.

E qui arriva l'ultima invenzione online della Corea del Sud, i siti dopaminici. Parole come "rivincita" e "soddisfazione" non le ho buttate lì a caso: la dopamina è il neurotrasmettitore della gratificazione, l'ormone del piacere e della ricompensa.
Presente quel brivido che ci scuote quando clicchiamo su "aggiungi al carrello" o "conferma acquisto"? Ecco, su questi siti si stimola la dopamina con finti acquisti.
E non mi meraviglierei se i finti acquisti diventassero presto a pagamento.

Enea Melandri

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